Με την ευκαιρία της Παγκόσμιας Ημέρας Ελιάς η οποία εορτάζεται παγκοσμίως στις 26 Νοεμβρίου κάθε έτους, ο Πολιτιστικός Οργανισμός ‘Δρόμοι της Ελιάς’ The Routes of the Olive Tree διαπιστευμένος φορέας από το Συμβούλιο της Ευρώπης και αναγνωρισμένος από την UNESCO ως Παγκόσμια Πολιτιστική Διαδρομή Διαπολιτισμικού Διαλόγου και Βιώσιμης Ανάπτυξης (UNESCO 166 ExCo/2003), πήρε την πρωτοβουλία και επικοινωνεί με φορείς και Οργανώσεις της Κοινωνίας των Πολιτών για να συμμετέχουν σε δράσεις ευαισθητοποίησης των πολιτών για την επιτραπέζια «ΕΛΙΑ ΚΑΛΑΜΩΝ».Η πρωτοβουλία τελεί υπό την αιγίδα της Ιεράς Μητρόπολης Μεσσηνίας, του Δήμου Καλαμάτας και του Επιμελητηρίου Μεσσηνίας και εντάσσεται στη γενικότερη προσπάθεια ανάδειξης της Καλαμάτας σε γαστρονομικό προορισμό με την αξιοποίηση της διεθνούς φήμης «Ελιάς Καλαμών» με την υπέροχη γεύση και την πολύτιμη διατροφική της αξία για τον ανθρώπινο οργανισμό.
Οι δράσεις στοχεύουν στην ευαισθητοποίηση – ενημέρωση των πολιτών, με διάδοση ειδικά σχεδιασμένης αφίσας στα καταστήματα των συμμετεχόντων, λιόψωμο από αρτοποιούς, ανακοινώσεις σε Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης, στον ιστότοπο των πολιτιστικών διαδρομών του Συμβουλίου της Ευρώπης. Η Νέα Κινηματογραφική Λέσχη Καλαμάτας συμμετέχει, προτείνοντας δύο ταινίες με θέμα την ελιά:
1. Το εξαιρετικό “The Olive Oil of Messinia” του “δικού μας” Βασίλη Μαρλαντή
2. Το μικρού μήκους “Ψωμί και Ελιές” των Alexander Jaschik και Ιορδάνη Ορφανίδη
